Básico: Teoria Funcionalista.

A teoria Funcionalista diz que cada “ser” tem um papel na sociedade. Em uma sociedade capitalista onde o “ter” é imprescindível para o ser, o consumo é a peça principal.
Muitas vezes a função do “ter” é apenas para demonstrar status perante a sociedade e para ter é preciso adquirir produtos de variados segmentos e funções.
A tecnologia do mundo globalizado faz com que a cada dia sejam lançados produtos inovadores e diferentes.
A auto-afirmação de sentir-se parte ativa da sociedade faz com que o consumo aumente cada dia mais; Por ser para classes mais elevadas, o status reina fazendo com que queiram comprar mais ainda.

A participação da Mulher no Mercado de Limpeza.

Segundo pesquisas realizadas pelo IBGE onde fez duas perguntas: se a pessoa faz alguma tarefa doméstica e quantas horas gasta fazendo isso. Somente metade dos homens realiza essas tarefas - 51,4% em 2006, ante 44,4% em 1996, enquanto nove em cada grupo de dez mulheres têm essa atribuição. Para as mulheres, a saída para o mercado de trabalho não significa deixar de fazer tais atividades. Pelo contrário, a participação delas quando ocupadas é ainda maior 92%.
“As mulheres gastam 24,8 horas por semana com as tarefas domésticas. Para os homens esse tempo é reduzido a menos da metade, 10 horas, sem contar com as diferenças das tarefas. O homem vai cuidar do jardim, do carro, vai lavar o quintal, já a mulher desempenha várias atividades ao mesmo tempo para organizar a casa, como quando está cozinhando e arrumando os filhos para a escola ou está se arrumando para ir ao trabalho e fazendo a lista de compras do mercado".
Dados do IBGE mostram que 32,3 milhões de mulheres trabalham fora também assumem em casa os afazeres do lar. Os homens no máximo dão uma ajudinha.
Ainda segundo o IBGE, as mulheres representam 51,2 % da população brasileira. As estatísticas informam ainda que a sua participação no mercado de trabalho é na faixa entre 16 a 60 anos passou 39% em 1997 para 58% em 2004. Além disso, elas conquistaram 52% de representatividade na população economicamente ativa.
Já as empregadas domésticas estão presentes em 20% dos lares brasileiros e são um público que também detém o poder de compra – já se posicionaram contra a utilização de produtos que exijam um maior esforço físico.

2010 - SUCESSO

No começo de mais um ano muitas mudanças acontecem na vida de muitas pessoas.Emprego novo, casa nova, carro novo, amigos novos...A vida é repleta de escolhas e caminhamos conforme nossas ações, seje ela positiva ou não.Trace metas e tenha objetivos pois para mim, 2010 se resume em SUCESSO, no meu SuCESSO pessoal e profissional e estas metas já estou cumprindo e você já traçou as suas?

Mídia Radical Alternativa

O regime político implantado em 1964 fez surgir veículos de comunicação que difundiam as perspectivas de lutas. Esses veículos eram alternativos à grande imprensa, quase sempre voltada para os interesses da classe dominante.
Essa pequena imprensa tinha como protagonistas os intelectuais de oposição, os grupos partidários, as comunidades Eclesiais de base (CEB), as associações de moradores, Sociedade de Amigos de Bairros dentre outros grupos populares.
A censura aos meios de comunicação de massa e manifestações culturais, com a grande mídia sobre vigilância ou comprometida com o poder, restava a esses grupos criar formas alternativa de comunicação como instrumento de combate e critica ao regime político. Resistir e denunciar eram atos de bravura e afirmação ideológica, numa luta contra um esquema montado para repressão, que em muitos casos chegou a levar a tortura e à morte políticos, trabalhadores, intelectuais e jornalistas.
Surge em 1969 o tablóide que se tornou um dos principais símbolos de resistência. Fundado por jornalistas situados no Rio de Janeiro O Pasquim – depois chamado simplesmente de Pasquim, que fazia de forma radical e renovadora a critica aos destinos obscuros da sociedade brasileira, por meio de artigos e principalmente muito humor. A charge e a critica implacável dos articulistas moldaram a feição do jornal, que chegou a ser um marco da imprensa no Brasil.
Porem antes surgimento do Pasquim, entre 1964 e 1967, havia no País uma imprensa democrática, nacionalista e popular de resistência ao modelo política em implantação. Exemplo: Jornal Pif - Paf, O Seminário Reunião, Fato novo, Amanhã e Fanzine.
Como também jornais que surgiram depois do Pasquim, são exemplos: Opinião (1972), Movimento (1975), Em Tempo (1977).
Com isso os movimentos populares começaram a ganhar amplitude, criticando diversos problemas sociais, surge jornais feminista como o Brasil – Mulher, que tratavam da situação da mulher na sociedade brasileira. Para abordar os homossexuais, surge o jornal lampião, jogando a discussão da questão homossexual para fora do gueto. Já o Porantim tratava especificamente da questão do índio, entre outros.

Mídia Radical séc. XXI

“Essa mídia radical não tem o objetivo de ser “MAISTREAM”, de atingir milhões e milhões de pessoas – embora possa chegar a ser. Tem, muitas vezes, uma perceptiva local com operações comunitárias. O que importa é que essa mídia se comunica dispondo de exemplos mais próximos de seu grupo e fala de necessidades que nem sempre estão na agenda na agenda das grandes corporações de comunicação”, comenta Downing.

Exemplos dessas mídias hoje:

Jornal de Bairro;
Revista de Bairro;
Panfletos;
Rádio Comunitária;
Música;
Cinema/ Video;
Tv;
Internet;
Arte Performatica;
Grafiteiro;

Resumo: A história da Publicidade e Propaganda no mundo

Antes de falar da história da Publicidade e propaganda no mundo, antes uma definição do que é PUBLICIDADE e do que é PROPAGANDA.

PROPAGANDA: Propagação de idéias, mas sem finalidade comercial.

PUBLICIDADE: Decorrência do conceito de propaganda é persuasiva e com objetivo comercial, em despertar no publico o desejo de compra!

PUBLICIDADE E PROPAGANDA no MUNDO:

Uma das atividades mais antigas, os egípcios se utilizavam de papiros como mensagens de vendas ( cartazes), em tempos antigos era comum pinturas em rochas e muros para a propagação de idéias, hoje em dia países como ASIA, AFRICA, AMERICA DO SUL e o BRASIL ainda é utilizado estas pinturas.
A igreja católica no séc. 17, com a reforma protestante, houve o surgimento da imprensa ( Não católicos), que falavam de suas doutrinas e ideais, neste mesmo século, na Inglaterra surge os jornais que promoviam livros, jornais e medicamentos, período em que a EUROPA estava devastada por doenças. A economia se expande no século 19, nos E.U.A surge os classificados populares e em 1841 a agência de publicidade e propaganda criada por Valney Palmer em Boston começa a cobrar 25% de comissão dos jornais para ceder espaços publicitários.A mulher começa a interagir no mercado, quando surge a 1º propaganda com apelo sexual, com o slogan " THE SKIN YOU LOVE TO TOUCH" ( A pele que você adora tocar), em que teve grande destaque na época.
O rádio em 1920, não continham propaganda por conta dos recursos baixos, as divulgações eram apenas para venda aparelhos de rádio,clubes e escolas. Após um tempo, os comércios começam a patrocinar os rádios em troca de espaços publicitários durante a programação. Em meados de 1940 a TV adere o sistema do rádio para as propagandas.

Extremidades entre Eros x Thanatos

Para procurar explicar o conflito humano como sendo, essencialmente, o conflito de Eros x Thanatos, em que Eros é a pulsão que conduz a vida e Thanatos é a pulsão que conduz a morte onde é necessário o equilíbrio entre as duas pulsões para que o suicídio não ocorra com o predomínio da pulsão da morte.
A vida é como uma ponte em que liga duas extremidades “o nascimento e a morte”. Do ambiente resulta na formação do indivíduo e é a partir disto que buscamos relação entre o ambiente e o ego, onde desde criança estar num ambiente desfavorável resulta em perdas, tais como de objeto ou contra o seu ego, em que se disperça ao tentar recuperar este objeto perdido onde formamos nossa personalidade.
A paixão liga estes dois fatores (vida x morte), em que nos dedicamos a algum objeto para nossa satisfação, ou melhor, para fortalecer o ego que buscamos diretamente ou indiretamente em qualquer que seja seu objetivo ligado a sua realidade. Poder estar realizando algo em que muito de nós necessitamos do sentimento do amor, do carinho, da solidariedade e etc para buscarmos dentro de nós a inspiração de criar, resolver ou lidar dia a dia com situações do cotidiano, que basicamente atravessamos várias possibilidades para gerar algum acontecimento que muitas vezes queremos desfrutar sempre da melhor maneira possível, e ter a capacidade de realizar o que geralmente sonhamos tendo muita das vezes o desejo de deixar com que a vida pare no segundo que estamos gozando das delicias em que se encontra sem nos depararmos com dificuldades e problemas que possa levar, porém quando as enfrentamos todos estes desejos e vontades são esquecidas e perdemos os limites de sermos individuais em que geram dor, transtorno e dificuldades que fazem com que a nossa “paixão” se deprima e nosso ego seja abalado pelo fato de não aprender a lidar com ás conseqüências de nossos objetivos.
A vida e a morte são extremidades que estão ligadas, pois juntam formam um ciclo, ou seja, onde o começo de um é o fim do outro e o fim do outro é o começo de um.
Portanto, tentar resgatar nossas intenções e sentimentos para com aquilo que idealizamos se torna fundamental para o equilíbrio entre estas extremidades que formam um ciclo sem fim.

O que é "Propaganda Educativa" ?

Como já estudado e agora lido no texto chamado “PROPAGANDA EDUCATIVA”, nome dado ao tipo de propaganda impactante, existem dois pontos a que podemos ressaltar sobre esse tipo de propaganda.
Primeiramente a propaganda foi criada com o objetivo de divulgação de um produto, para que os consumidores ficassem sabendo de sua existência e aonde o mesmo poderia ser adquirido.
Já na propaganda impactante, essas informações são deixadas de lado, para dar lugar ao questionamento de alguns problemas sociais, sendo um apelo para que a sociedade discuta e de mais atenção a esses tipos de problemas, a fim de tentar resolve - los.
Essas propagandas realmente são educativas, e fazem as pessoas pensarem nos problemas sociais que estão todos os dias ao nosso lado, porém às vezes os publicitários que fazem esse tipo de propaganda, por exemplo, o Toscani, vende uma marca, apelando para os problemas ao invés de informar o consumidor, o que seria realmente o intuito das propagandas.
Como já foi dito em sala de aula, essas propagandas não cabem em todo tipo de produto, por exemplo, se o produto for um remédio e fizer uma propaganda educativa ao invés da informativa, para o consumidor que precise do produto aquela propaganda vai ser inútil.
Enfim as propagandas educativas estão mesmo causando uma discussão sobre os problemas sociais que no dia-a-dia acabam sendo deixados um pouco de lado pela sociedade, porém não podemos extinguir as propagandas que são feitas para informar sobre o produto.

Crédito: Stéfanie Satin