A teoria Funcionalista diz que cada “ser” tem um papel na sociedade. Em uma sociedade capitalista onde o “ter” é imprescindível para o ser, o consumo é a peça principal.
Muitas vezes a função do “ter” é apenas para demonstrar status perante a sociedade e para ter é preciso adquirir produtos de variados segmentos e funções.
A tecnologia do mundo globalizado faz com que a cada dia sejam lançados produtos inovadores e diferentes.
A auto-afirmação de sentir-se parte ativa da sociedade faz com que o consumo aumente cada dia mais; Por ser para classes mais elevadas, o status reina fazendo com que queiram comprar mais ainda.
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