Mídia Radical Alternativa

O regime político implantado em 1964 fez surgir veículos de comunicação que difundiam as perspectivas de lutas. Esses veículos eram alternativos à grande imprensa, quase sempre voltada para os interesses da classe dominante.
Essa pequena imprensa tinha como protagonistas os intelectuais de oposição, os grupos partidários, as comunidades Eclesiais de base (CEB), as associações de moradores, Sociedade de Amigos de Bairros dentre outros grupos populares.
A censura aos meios de comunicação de massa e manifestações culturais, com a grande mídia sobre vigilância ou comprometida com o poder, restava a esses grupos criar formas alternativa de comunicação como instrumento de combate e critica ao regime político. Resistir e denunciar eram atos de bravura e afirmação ideológica, numa luta contra um esquema montado para repressão, que em muitos casos chegou a levar a tortura e à morte políticos, trabalhadores, intelectuais e jornalistas.
Surge em 1969 o tablóide que se tornou um dos principais símbolos de resistência. Fundado por jornalistas situados no Rio de Janeiro O Pasquim – depois chamado simplesmente de Pasquim, que fazia de forma radical e renovadora a critica aos destinos obscuros da sociedade brasileira, por meio de artigos e principalmente muito humor. A charge e a critica implacável dos articulistas moldaram a feição do jornal, que chegou a ser um marco da imprensa no Brasil.
Porem antes surgimento do Pasquim, entre 1964 e 1967, havia no País uma imprensa democrática, nacionalista e popular de resistência ao modelo política em implantação. Exemplo: Jornal Pif - Paf, O Seminário Reunião, Fato novo, Amanhã e Fanzine.
Como também jornais que surgiram depois do Pasquim, são exemplos: Opinião (1972), Movimento (1975), Em Tempo (1977).
Com isso os movimentos populares começaram a ganhar amplitude, criticando diversos problemas sociais, surge jornais feminista como o Brasil – Mulher, que tratavam da situação da mulher na sociedade brasileira. Para abordar os homossexuais, surge o jornal lampião, jogando a discussão da questão homossexual para fora do gueto. Já o Porantim tratava especificamente da questão do índio, entre outros.

Mídia Radical séc. XXI

“Essa mídia radical não tem o objetivo de ser “MAISTREAM”, de atingir milhões e milhões de pessoas – embora possa chegar a ser. Tem, muitas vezes, uma perceptiva local com operações comunitárias. O que importa é que essa mídia se comunica dispondo de exemplos mais próximos de seu grupo e fala de necessidades que nem sempre estão na agenda na agenda das grandes corporações de comunicação”, comenta Downing.

Exemplos dessas mídias hoje:

Jornal de Bairro;
Revista de Bairro;
Panfletos;
Rádio Comunitária;
Música;
Cinema/ Video;
Tv;
Internet;
Arte Performatica;
Grafiteiro;

Resumo: A história da Publicidade e Propaganda no mundo

Antes de falar da história da Publicidade e propaganda no mundo, antes uma definição do que é PUBLICIDADE e do que é PROPAGANDA.

PROPAGANDA: Propagação de idéias, mas sem finalidade comercial.

PUBLICIDADE: Decorrência do conceito de propaganda é persuasiva e com objetivo comercial, em despertar no publico o desejo de compra!

PUBLICIDADE E PROPAGANDA no MUNDO:

Uma das atividades mais antigas, os egípcios se utilizavam de papiros como mensagens de vendas ( cartazes), em tempos antigos era comum pinturas em rochas e muros para a propagação de idéias, hoje em dia países como ASIA, AFRICA, AMERICA DO SUL e o BRASIL ainda é utilizado estas pinturas.
A igreja católica no séc. 17, com a reforma protestante, houve o surgimento da imprensa ( Não católicos), que falavam de suas doutrinas e ideais, neste mesmo século, na Inglaterra surge os jornais que promoviam livros, jornais e medicamentos, período em que a EUROPA estava devastada por doenças. A economia se expande no século 19, nos E.U.A surge os classificados populares e em 1841 a agência de publicidade e propaganda criada por Valney Palmer em Boston começa a cobrar 25% de comissão dos jornais para ceder espaços publicitários.A mulher começa a interagir no mercado, quando surge a 1º propaganda com apelo sexual, com o slogan " THE SKIN YOU LOVE TO TOUCH" ( A pele que você adora tocar), em que teve grande destaque na época.
O rádio em 1920, não continham propaganda por conta dos recursos baixos, as divulgações eram apenas para venda aparelhos de rádio,clubes e escolas. Após um tempo, os comércios começam a patrocinar os rádios em troca de espaços publicitários durante a programação. Em meados de 1940 a TV adere o sistema do rádio para as propagandas.

Extremidades entre Eros x Thanatos

Para procurar explicar o conflito humano como sendo, essencialmente, o conflito de Eros x Thanatos, em que Eros é a pulsão que conduz a vida e Thanatos é a pulsão que conduz a morte onde é necessário o equilíbrio entre as duas pulsões para que o suicídio não ocorra com o predomínio da pulsão da morte.
A vida é como uma ponte em que liga duas extremidades “o nascimento e a morte”. Do ambiente resulta na formação do indivíduo e é a partir disto que buscamos relação entre o ambiente e o ego, onde desde criança estar num ambiente desfavorável resulta em perdas, tais como de objeto ou contra o seu ego, em que se disperça ao tentar recuperar este objeto perdido onde formamos nossa personalidade.
A paixão liga estes dois fatores (vida x morte), em que nos dedicamos a algum objeto para nossa satisfação, ou melhor, para fortalecer o ego que buscamos diretamente ou indiretamente em qualquer que seja seu objetivo ligado a sua realidade. Poder estar realizando algo em que muito de nós necessitamos do sentimento do amor, do carinho, da solidariedade e etc para buscarmos dentro de nós a inspiração de criar, resolver ou lidar dia a dia com situações do cotidiano, que basicamente atravessamos várias possibilidades para gerar algum acontecimento que muitas vezes queremos desfrutar sempre da melhor maneira possível, e ter a capacidade de realizar o que geralmente sonhamos tendo muita das vezes o desejo de deixar com que a vida pare no segundo que estamos gozando das delicias em que se encontra sem nos depararmos com dificuldades e problemas que possa levar, porém quando as enfrentamos todos estes desejos e vontades são esquecidas e perdemos os limites de sermos individuais em que geram dor, transtorno e dificuldades que fazem com que a nossa “paixão” se deprima e nosso ego seja abalado pelo fato de não aprender a lidar com ás conseqüências de nossos objetivos.
A vida e a morte são extremidades que estão ligadas, pois juntam formam um ciclo, ou seja, onde o começo de um é o fim do outro e o fim do outro é o começo de um.
Portanto, tentar resgatar nossas intenções e sentimentos para com aquilo que idealizamos se torna fundamental para o equilíbrio entre estas extremidades que formam um ciclo sem fim.

O que é "Propaganda Educativa" ?

Como já estudado e agora lido no texto chamado “PROPAGANDA EDUCATIVA”, nome dado ao tipo de propaganda impactante, existem dois pontos a que podemos ressaltar sobre esse tipo de propaganda.
Primeiramente a propaganda foi criada com o objetivo de divulgação de um produto, para que os consumidores ficassem sabendo de sua existência e aonde o mesmo poderia ser adquirido.
Já na propaganda impactante, essas informações são deixadas de lado, para dar lugar ao questionamento de alguns problemas sociais, sendo um apelo para que a sociedade discuta e de mais atenção a esses tipos de problemas, a fim de tentar resolve - los.
Essas propagandas realmente são educativas, e fazem as pessoas pensarem nos problemas sociais que estão todos os dias ao nosso lado, porém às vezes os publicitários que fazem esse tipo de propaganda, por exemplo, o Toscani, vende uma marca, apelando para os problemas ao invés de informar o consumidor, o que seria realmente o intuito das propagandas.
Como já foi dito em sala de aula, essas propagandas não cabem em todo tipo de produto, por exemplo, se o produto for um remédio e fizer uma propaganda educativa ao invés da informativa, para o consumidor que precise do produto aquela propaganda vai ser inútil.
Enfim as propagandas educativas estão mesmo causando uma discussão sobre os problemas sociais que no dia-a-dia acabam sendo deixados um pouco de lado pela sociedade, porém não podemos extinguir as propagandas que são feitas para informar sobre o produto.

Crédito: Stéfanie Satin

Billboard: “Ela é o tipo de garota que dá um show!”

Britney Spears deve deixar outros popstars furiosos.

Beyoncé, Pink, Justin... nenhum deles se atreveria a usar vocais pré-gravados durante seus shows ao vivo, apesar da complexa coreografia de suas performances. Madonna e Janet são culpadas por usar base musical para dar força aos vocais, mas certamente não durante todas as músicas. Droga, até as Pussycat Dolls cantam ao vivo.

Mas Britney? Ela é, e sempre foi, usuária óbvia e assumida de playback. O caso é o seguinte: na parada de New York de sua esperada turnê de regresso, Spears usou a própria voz ao vivo apenas três vezes — duas vezes para agradecer à platéia e uma vez para cantar uma balada (apesar de os vocais durante o número também terem sido questionados). Até mesmo as partes faladas durante as músicas foram dubladas. Em algum lugar, Ashlee Simpson tem um alvo de dardos com o rosto de Britney bem no centro.

Obviamente, nada disso impediu os 16 mil fãs de gritar e aplaudir o ícone ressuscitado no Nassau Coliseum na noite de quarta-feira. Britney meramente dublou suas músicas, mas a platéia gritava as letras de todos os hits com a voz mais alta que conseguiam — mesmo sendo óbvio que eles eram os únicos cantando de verdade.

Por que Britney é bajulada enquanto outros popstars recebem críticas? Será que o público dela se tornou mais compreensivo depois de assistir sua luta heróica contra seus próprios demônios durante os últimos anos? Talvez, mas só simpatia não lota nenhuma arena.

A verdade é que a proeza vocal nunca foi o combustível que alimenta a Máquina Britney. Cantar simplesmente não é o segredo. Spears é uma entertainer; o tipo de garota que dá um show. E apesar do que acontece por trás das cortinas, a Circus Tour de Britney é indiscutivelmente um show.

Focando-se largamente nos seus últimos três álbuns, a primeira turnê de Spears em cinco anos é um espetáculo deslumbrante, atrevido, circular que é um Cirque de Soliel, um pequeno Skinemax, mas com Britney no comando. Planejado para mostrar seus melhores lados (como por exemplo sua apurada habilidade de dança) e distrair suas falhas, o show repleto de coreografias conta com uma variedade de acrobatas flutuando sobre o palco, mágicos, palhaços e não menos que 12 dançarinos no palco durante todo o show. A escala do espetáculo é tão sólida que às vezes ameaça encobrir a estrela principal. Ainda assim, apesar de toda a fumaça e os espelhos, o aspecto mais fascinante do show continua sendo a própria Britney.

Parecendo mais viva (e mais em forma) do que ela esteve em uma década, Spears troca de figurino 12 vezes enquanto agita a platéia com 17 músicas que incluem seus maiores sucessos, incluindo Piece Of Me, Toxic, Womanizer e novos remixes de Slave 4 U e ...Baby One More Time.

Depois de anos estudando os repertórios de Madonna e Janet Jackson, Britney aprendeu uma ou duas coisas sobre apresentações. Enquanto não está desfilando de um lado da arena para o outro, Spears tem várias outras maneiras tentadoras de manter a atenção da platéia. Em um minuto ela estava sendo partida ao meio. No outro instante ela estava suspensa a 6 metros do chão. Se ela não estava se debatendo em uma jaula dourada, ela estava no centro do palco dançando no colo de algum membro muito sortudo da platéia.

Mas o entretenimento não foi o único gol de Britney. Mais do que qualquer coisa, ela quer que essa turnê prove ao mundo que ela está mais forte que ontem, e que ela está de volta ao controle do seu próprio circo. Sua coleção de figurinos autoritários (Líder Sexy do Picadeiro! Sargento Sexy de Treinamento! Policial Sexy!) ajudaram o objetivo a ser alcançado, mas a maior evidência do renascimento de Spears foi simplesmente a confiança e o vigor por trás da performance. Pela primeira vez em anos ela realmente suou pelos aplausos — e, assim como a Britney que nós conhecemos no passado, ela parecia estar se divertindo enquanto fazia isso.

Graças ao seu entusiasmo contagiante, Spears conseguiu fazer o maior truque de todos — ela apagou a imagem de diva triste e determinada que ela tem recebido dos tablóides durante os últimos anos. E para muitos fãs, só isso já é motivo para uma ovação.

Crédito: Billboard

O que é o MARKETING?

"Marketing é um processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com os outros."

Qual o objetivo do marketing?

"Pode-se presumir que sempre haverá necessidades de algum esforço de venda, mas o objetivo do marketing é tornar a venda supérfula. A meta é conhecer e compreender tão bem o cliente que o produto ou serviço se adapte a ele e se venda por si só. O ideal é que o marketing deixe o cliente pronto para comprar. A partir daí, basta tornar o produto ou serviço disponível".

O blog está de cara nova!!!!

Com pequenas atualizações e mudanças no layout, demos uma nova cara a este meio de comunicação.

Espero que gostem!

Michel Felix

Refletir...

" Os sonhos não determinam o lugar onde vocês vão chegar; mas produzem a força necessária para tirá-los do lugar em que vocês estão. Sonhem com as estrelas para que vocês possam pisar pelo menos na Lua. Sonhem com a Lua para que vocês possam pisar pelo menos nos altos montes. Sonhem com os altos montes para que vocês possam ter dignidade quando atravessarem os vales das perdas e das furstações."

Romanov

-> Bons jovens têm sonhos ou disciplina. Jovens brilhantes têm sonhos e disciplina. Pois sonhos sem disciplina produzem pessoas frustadas, que nunca tranformam seus sonhos em realidade, e disciplina sem sonhos produz servos, pessoas que executam ordens, que fazem tudo automaticamente e sem pensar.

Augusto Cury

A importâcia das variações de linguagem na propaganda.

As variações lingüísticas afetam sempre a vida de um publicitário, pois é a partir destas variações que faz com que a propaganda se identifique com o leitor, pois cada público tem sua cultura. Exemplos são constantes no dia-a-dia, para se fazer uma propaganda para um determinado tipo de população devemos primeiramente pesquisar e ver qual tipo de linguagem é adequado para determinado grupo. Trabalhar com propaganda cujo público alvo seja crianças deve-se se utilizar de uma linguagem infantil, inocente. Portanto, essas variações lingüísticas são muito importantes, é a essência da propaganda, é o que liga público ao produto, mensagem.

Psicologia do Consumidor

O comportamento do consumidor varia conforme suas vontades de realizar seus desejos, e ao querer entender essas variáveis, necessitamos de uma base de pesquisa para exercer uma boa estratégia de marketing, sendo assim, entender a psicologia do consumidor.
Fatores psicológicos, fatores culturais, fatores pessoais e fatores sociais são fatores de influência que estão ligados ao consumo, onde para se exercer um bom planejamento de comunicação, propaganda e promoção é necessário analisar cada um desses comportamentos que influenciam o consumidor.
Necessidades e desejos são infinitos, ter uma boa visão da psicologia do consumidor nos faz ter uma boa margem de conhecimento sobre o mercado, com isso o estudo se torna de grande importância tanto na grade curricular como no comportamento de consumo.
Como a autora Christiane Gade que é doutora em psicologia pela Universidade de São Paulo (USP) retrata em seu livro “Psicologia do Consumidor e da Propaganda”, [i] “O consumo então é objeto de uma preocupação que engloba uma série de problemas, tanto de fundo psicológico quanto de fundo econômico e social”.
Portanto, para se entender o comportamento humano de consumo é necessário uma avaliação do comportamento psicológico, com isso, a uma grande importância de se ter este estudo numa grade curricular, auxiliando então um formador de opinião.

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[i] Psicologia do consumidor e da propaganda, edição revista e ampliada, pág. 14.

Volta às Aulas

Mais um ano letivo começa e com ele o continuo de uma longa jornada a ser concluída...
Desejo a todos boa volta as aulas, e aqueles que se iniciaram na carreira acadêmica, sucesso e que alcance o seus sonhos!